Seguindo a estratégia de diversificação, Bernard Arnault, CEO da LVMH, consolidou mais um passo no mercado de hospitalidade de luxo. Após a aquisição da rede de hotéis Belmond em 2018 e investimentos em propriedades como o resort de ski Courchevel, a LVMH, em parceria com a suíça Anaïs Ventures, adquiriu uma participação na rede francesa Les Domaines de Fontenille, tornando-se sua principal acionista.
A Expansão da LVMH na Hotelaria de Luxo
Criada em 2016, a Les Domaines de Fontenille é especializada em hotéis boutique, presentes na França, Espanha e Itália, com foco na chamada “hotelaria de experiência”. Atualmente, a rede conta com 11 propriedades e planos de inaugurar dois novos hotéis: um na Bretanha, em 2024, e outro em Aix-en-Provence, em 2026.
Os hotéis, inspirados em pequenos châteaux franceses, oferecem experiências autênticas que combinam conforto de alto padrão com conexões profundas com o local. Entre as atividades estão passeios em vinícolas, tours guiados em campos de lavanda e a priorização do uso de produtos locais, como vinhos, azeites e hortaliças produzidos nas próprias propriedades.
Turismo de Experiência: Uma Nova Era para o Luxo
A aquisição reforça a visão da LVMH de que o futuro do luxo vai além de bens materiais. A proposta da “hotelaria de experiência” tem conquistado turistas de alto padrão que buscam exclusividade e autenticidade, valorizando práticas sustentáveis e a cultura local.
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Jean-Jacques Guiony, CFO da LVMH, destacou que o investimento na Les Domaines de Fontenille complementa o portfólio do grupo e amplia a oferta de marcas, alinhando-se à crença de que “o futuro do luxo está em itens e experiências de luxo.”
Impacto e Expansão
A injeção de capital por parte da LVMH e Anaïs Ventures permitirá a expansão do portfólio da rede e a renovação das propriedades existentes. Frédéric Biousse e Guillaume Foucher, fundadores da Les Domaines, celebraram a parceria, destacando a continuidade do investimento em destinos únicos e a elevação dos padrões de serviço.
Com esse movimento, a LVMH se posiciona ainda mais fortemente no mercado de turismo de luxo, complementando sua presença no setor de moda, joias e vinhos. Além disso, sinaliza sua aposta em consumidores que procuram experiências exclusivas que conectam luxo com cultura e sustentabilidade, uma tendência que deve crescer nos próximos anos.