Nesta semana, a Adidas e a plataforma Stepn deram um grande passo na integração entre os mundos físico e digital com o lançamento de uma coleção limitada de tênis físicos: o Adidas Ultraboost 5, em uma edição especial com apenas 1,2 mil pares disponíveis. Este lançamento é uma continuação da parceria iniciada em abril, quando as empresas lançaram uma coleção de NFTs generativos inspirados nos modelos de corrida icônicos da Adidas.
Os NFTs (tokens não fungíveis) foram criados na blockchain Solana, marcando a entrada da Adidas e da Stepn no campo da Web3, que engloba tecnologias descentralizadas e inovadoras da internet. Essa iniciativa não só reforça a presença das marcas no universo digital como também busca explorar as possibilidades de interseção entre o mundo virtual e o real.
Um Timing Estratégico ou Coincidência?
O momento do lançamento chamou a atenção, ocorrendo apenas três dias após o anúncio do encerramento das operações da RTFKT, subsidiária da Nike conhecida por sua liderança no mercado de moda digital e NFTs. Apesar de seu histórico de sucesso — arrecadando quase US$ 50 milhões em vendas e US$ 1,5 bilhão em volume de negociações de NFTs —, a RTFKT não resistiu à volatilidade do mercado digital.
A decisão da Adidas de apostar na união entre o físico e o digital, em um momento em que outras empresas recuam no setor de NFTs, sinaliza um movimento ousado e estratégico. A marca busca posicionar-se como pioneira em experiências híbridas que vão além do digital, trazendo funcionalidades reais e utilitárias.
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O Conceito de Move-to-Earn
O modelo proposto pela parceria entre Adidas e Stepn vai além de coleções exclusivas. A Stepn já é conhecida por seu conceito de move-to-earn, onde os usuários do aplicativo são recompensados por atividades físicas. Essas recompensas podem incluir retornos financeiros e acesso a itens exclusivos, como os tênis NFTs e agora os tênis físicos.
Segundo Shiti Manghani, CEO da Stepn, o lançamento marca um ponto de virada:
“Passamos de colecionáveis digitais para produtos tangíveis que as pessoas podem usar, mostrando o quanto o espaço Web3 evoluiu.”
A Adidas compartilha da visão, com a vice-presidente Erika Wykes-Sneyd destacando:
“Essa colaboração não apenas traz uma nova forma de engajar com o fitness, mas também introduz experiências recompensado